万科：用勇敢的心玩出“先锋生活”
作者: 时间： 来源：
先锋是什么？一种前卫的生活方式？一个新潮的楼盘名字？一款买房游戏的标签？……答案无止境，只有一点可以肯定——一年到头连吃几顿猪肉都要精打细算的人不会去思考什么是先锋；不知道街头流行什么甚至连周杰伦都不知道是谁的人也肯定不是先锋；苛刻点说，有点小钱有点小闲有点小资的人才有可能成为先锋，但也仅仅是可能而已。
作为一种积极的生活态度，先锋得一刻不停得赶在潮流前面，引导潮流。因此，网络，这个最大最快的传播媒介毫无疑问成为了先锋族群的第一集散地。在网络世界里，先锋族有着比雷达还灵敏的听觉，比电子狗还锐利的视觉，比威廉·华莱士还勇敢的心……因此，当万科推出与地产营销相结合的网络游戏“万科·先锋座”时，他们便毫不犹豫得闻风出动，尽情享受了一把鼠标穿梭在水泥森林里的快感。
三条道路 开启先锋买房梦想
“条条大路通罗马”，当然，通往“万科·先锋座”的道路也不只一条。由万科与搜房共同策划、精心制作的大型网络游戏“万科·先锋座”，为先锋族群们精心准备了先锋连线、先锋寻宝、先锋时速三款时尚游戏。
先锋连线： “先锋连线”采用回合制。没有局数限制，您开始后可以无限制的玩下去，直至游戏结束。通关数越多，积分越高。游戏可重复试玩，积分累计。
先锋寻宝： “先锋寻宝”采用角色扮演制。您将扮演其中的一个角色，按照任务提示完成寻宝的过程， 一共三个回合。
先锋时速： “先锋时速”为竞技模式。您操控所驾车辆前往万科光明城市。途中要避让障碍物获取积分。
三周竞技 先锋玩家激战正酣
5月11日，先锋游戏之一——“先锋连连看”首次上挂，即受到不少人的热烈追捧。游戏开通没几天，就引起了各路网友的兴趣，日在线玩家超过万人，最高时突破2万。随即，万科的业主论坛里铺天盖地都是关于玩游戏的感受与心得，不停有网友打听其他玩家的游戏分数和赢分技巧。一时间，网友对游戏的询问、南京万科工作人员的解答和从游戏中截取的精彩场景成为论坛的一道独特风景。
从5月11日到5月30日，不到三周的时间，先锋连连看的积分排行榜是常换常新，网友们戮力厮杀，大有“王侯将相，宁有种乎”之气概。其厮杀状况之惨烈，可由网友娜小米说起。此君在排行榜首日一度笑傲群雄，分数之高令人叹为观止。惜乎长江后浪推前浪，一浪更比一浪高，没几日便由rongrong以黑马之姿杀出，一路过关斩将，荣登榜首；而LW同志也不甘示弱，再次成功PK掉娜小米，跻身榜眼。
一款简单的连连看游戏，为何引得众多网友如此瞩目？据南京万科地产的相关负责人透露，为了鼓励网友们争当“先锋”，万科特地准备了多重惊喜回馈大家，其中：积分排名前100名用户都将获得精美礼品一份；积分排名前100名并购房的用户不仅可以获得精美礼品一份，更额外获得2000元“家庭梦想奖”一个；积分排名前100名并发现隐藏情节的购房用户将额外获得如下惊喜：发现一个隐藏情节送500元“家庭梦想奖”；发现两个隐藏情节送1000元“家庭梦想奖”；发现三个隐藏情节送2500元“家庭梦想奖”。
营销创新 先锋文化深入人心
玩网络游戏早已不是新鲜事，但玩游戏赚积分即可赢得万科·先锋座提供的精美大奖，绝对是地产营销模式的新创举。目前，互联网文化已渗透至人们生活的每个角落——我们或许不会关注报纸的头条，却绝对会在不经意间就打开热门网页查看今日热点；我们或许不会注意到报纸的广告描述了些什么，但在买房子时首先想到的绝对是上网搜索……作为全国闻名的品牌开发商，万科正是看中了网络这一巨大优势，其结合万科先锋座的消费群体与产品特色开发的网络游戏“万科·先锋座”，无疑又一次缔造了地产营销的典范。
据了解，先锋座不同于一般意义上的单身公寓和酒店式公寓，是一个拥有70年居住产权的全功能装修小户型。它依托光明城市大社区园林和配套设施，在满足单身公寓对于独立、时尚、个性的生活态度的同时，加入对家的概念的阐释，通过独立厨房、阳台等产品设计的创新，强化烹饪、晾晒、会客等功能，满足居家生活的全部需求。而“万科·先锋座”游戏
以万科·先锋座为原型，秉承了虚拟网络与现实地产相结合的风格，在游戏中穿插了不少项目效果图、相关新闻、在线预定等相关信息，玩家可以在轻松娱乐的同时，又增加对万科·先锋座的认识和了解。
“根据我们的调查结果，不少网游爱好者正是小户型公寓的坚实拥趸。我们希望向这些人打开一个认识万科的窗口。为了吸引他们的注意，这个窗口应该是新鲜的，时尚的，妙趣横生的，富有挑战性的……适合先锋族群的，而网游，无疑是到达这个窗口的最佳捷径。” 南京万科地产的相关负责人如是说。
夏日的酷暑敌不过地产的高温，全天运转的空调调控不了买房者游戏的热情，或许，在房价越涨越不见顶的今天，我们需要的不是压制我们吃肉穿衣的欲望，而正是一颗敢于挑战的勇敢的心。靠着这颗心，我们才能勇敢地去跟游戏博弈，跟房价博弈，跟现实博弈，跟未来博弈。
而这，也恰恰是先锋族们所追求的先锋生活的至高境界。